今年、中国の北京でオリンピックがあります。いろいろと問題がある大
会ですが企業としてもアピールするチャンスです。

ワールドワイドパートナーと言うスポンサーがあります。オリンピック
を展開する国際マーケティング・プログラムに協賛する企業で、４年ご
とに契約されます。ワールドワイドパートナーは、オリンピックシンボ
ルや大会マークなどを使用し、全世界で広告販促活動ができる最高位の
スポンサーです。

その次にあたるのがゴールドスポンサーです。マーケティング・プログ
ラムで大会マークをしようし広告・販促活動ができます。ワールドワイ
ドパートナーと同等位のスポンサーですが、権利展開は日本国内に限ら
れます。

そして、オフィシャルサプライヤー・サポーターです。マーケティング・
プログラムで日本国内で大会マークなどを使用した広告・販促活動がで
きますが、ゴールドスポンサーに比べて行使できる権利は限定されるそ
うです。

オリンピックだけではなく世の中にはいろいろな形態のスポンサー契約
がありますが、ペイドパブリシティという言葉をご存知でしょうか？

略してペイ・パブと言うそうですが、通常の広告の場合、ユーザーが無
意識に広告を避けるケースがありますが、一見すると取材記事のように
掲載され、「広告に見えない広告」でユーザーの広告に対する警戒心を
取り去り注目を集めたり、信頼性を高めることができるとされている方
法で記事広告の一種です。その他スポンサーの製品がドラマに使われ視
聴者の目に触れるようにする方法などもあります。

スポンサーのイメージを崩すような言動をすれば、当然契約の解除やそ
の宣伝は一切使われなくなります。お互いに良い関係、パートナーでな
ければなりませんね。

当社もお客様の皆様の良きパートナーとして一層がんばらなければなり
ません。


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